SEM (Search Engine Marketing), consiste básicamente en organizar campañas de publicidad formales dentro de buscadores tales como Google, qué es el buscador más utilizado a nivel internacional con aproximadamente de entre un 73% a un 95% (dependiendo de los parámetros de clasificación) de las búsquedas.
Las campañas están estructuradas como grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.
Los grupos de anuncios son un conjunto de anuncios dedicados a promover un tipo específico de producto o servicio y están relacionados a una lista de palabras clave similares. Normalmente se siguen estos pasos:
1. El cliente define los objetivos de las campañas.
2. Se definen los productos o servicios que se desean publicitar.
3. Se crean las primeras versiones de los anuncios que aparecerán en la campaña.
4. Se redactan las listas de palabras y frases clave que dispararán los anuncios.
5. Tanto la redacción de los anuncios como las palabras clave se revisan con el cliente y en caso necesario se ajustan.
Tomando en cuenta esto se crean campañas de publicidad formales que permiten que usuarios que buscan productos o servicios, localicen justamente lo que necesitan y en el momento que están dispuestos a comprar.
Por ejemplo si alguien está interesado en productos tales como tenis y en ese momento está buscando alguien que los venda, el proveedor del servicio SEM se encarga de que aparezca su anuncio a esta persona que están buscando exactamente el producto o servicio que tu negocio ofrece.
Uno de los errores más comunes al pensar en este tipo de servicios, es que solo sirve para productos o servicios de consumo cotidiano, pero la verdad es que también puede ser muy util en la venta de productos y servicios especializados, ya que no importa lo que un prospecto de cliente necesite, sabe que en Internet puede encontrar alguien que lo venda, aún cuando se trate de equipos, productos o servicios de alta especialidad.
Como es de esperar, este es el mejor momento para hacer que nuestros anuncios aparezcan, justo cuando un prospecto está buscando el producto o servicio que ofrecemos.
De eso se trata básicamente el servicio SEM.
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